В конкурсе принимают участие некоммерческие организации, комплексные центры по работе с населением, дома культуры, библиотечные системы, музеи, школы-интернаты и центры дополнительного образования, спортивные школы и центры, дома народного творчества и ремесел, центры фольклора, инициативные группы, ТОСы.

Среди участников есть опытные организации и новички. Проектные заявки направлены на улучшение качества жизни людей пожилого возраста и создание новых сервисов, укрепление межпоколенческих связей.

Участники планируют благоустроить спортивные площадки и территории поселений, создавать сувениры и коллекции современной одежды в этно-стиле, обучать взрослых людей новым профессиям и навыкам, развивать социальный и виртуальный туризм, ремонтировать мебель и обувь, заниматься творчеством,  открывать музеи и театр, развивать сервисы по долговременному уходу за людьми пожилого возраста.

Конкурс проводится при финансовой поддержке Благотворительного фонда Елены и Геннадия Тимченко. Оператором и координатор конкурса в Новгородской области выступает  Фонд содействия некоммерческим проектам при партнерстве с ЦИСС Новгородской области. Победители будут названы до 24 июня.